یکی از مراحل مهم پیش از طراحی یک محصول، مشخص کردن برندینگ آن است. برندینگ مجموعه‌ای از تکنیک‌های بازاریابی و روان‌شناختیست که در قالب اقداماتی برای ارائه و تبلیغات محصول انجام می‌شود.
با وجود رقبای بیشماری که در بازار وجود دارد، اهمیت این مرحله و توجه به آن بیش از پیش خواهد بود. از همین رو عامل موفقیت یک محصول، صرفا دیزاین باکیفیتِ آن نیست، بلکه توجه به عناصر مربوط به برندینگ نیز اثرگذار است.
برند، آن تصویریست که محصول در ذهن مخاطب می‌سازد و علت تمایزش را با رقبای هم‌ردیفش بیان می‌کند. این تصویر، مجموعه‌ای از المان‌ها و جزییات است که درون محصول وجود داشته و در خدمت هدف اصلی محصول قرار گرفته‌اند. محصول از طریق برند با مخاطب ارتباط برقرار می‌کند.
در حوزه‌ی محصولات دیجیتال از جمله اپلیکیشن، پرسیدن سوالات زیر برای طراحی برندینگ آن می‌تواند مفید واقع شود:
– چه کسی و به چه دلیلی از اپلیکیشن می‌خواهد استفاده کند؟
– پیام اصلی که قرار است از طریق المان‌ها، لوگو، رنگ‌ها، تایپوگرافی‌ها، ایلاستریشن‌ها و … به کاربر برسد چیست؟
– اپلیکیشن چه احساسی را می‌خواهد به کاربرانش منتقل کند؟
– کاربر اپلیکیشن با چه لحنی مورد خطاب قرار می‌گیرد؟ رسمی، غیر رسمی، مانند یک دوست، متخصص یا رهبر!
– کاربران چگونه درباره اپلیکیشن اطلاعات کسب می‌کنند؟ چه راه‌های ارتباطی میان کاربر و اپلیکیشن وجود دارد؟
پاسخ به این سوالات یک رویکرد کلی را طرح می‌کند که نه تنها برای طراحان مفید است، بلکه برای توسعه‌دهندگان اپلیکیشن و بازاریابان آن نیز حائز اهمیت خواهد بود.
در این مقاله که توسط Tubic Studio تهیه شده، می‌توانید اطلاعات خوبی درباره استراتژی طراحی برندینگ اپلیکیشن‌ها به همراه مثال‌هایی از آن را در اینجا مطالعه کنید.
