فونت و رنگ دو ویژگی اساسی در شکل دادن به هویت یک برند هستند. در این بین انتخاب رنگ بدون شک بسیار چالش برانگیزتر است. اما قبل از پرداختن به این چالش‌ها بیایید یک موضوع را روشن کنیم؛ قبل از فکر کردن به رنگ‌ها، رنگ را بیابید.
یکی از اشتباهات رایج در بین طراحان گشت زدن در میان پالت‌های رنگی پیش از پیدا کردن رنگ اصلی است. این رنگ اصلی شماست که اگر خوش‌شانس باشید و در رقابت بازار دوام بیاورید با آن شناخته می‌شوید و رنگ‌های ثانویه هم برای تاکید بیشتر به این رنگ اصلی انتخاب می‌شوند.
حالا که پالت‌های رنگی را کنار گذاشتیم باید رنگ اصلی برندمان را انتخاب کنیم، برای این کار چه مسیری را باید طی کنید؟ واقعیت این است که مسیری قطعی و جوابی همه‌گیر برای این سوال وجود ندارد. رنگ شاید بیشتر از هر المان بصری دیگری به عوامل خارج از خود وابسته باشد و راه رسیدن به رنگ «درست» نه یک مسیر ثابت بلکه وابسته به تمام این متغیرهای خارجی است. در اینجا به سه متغیر اصلی که راهنمای انتخاب رنگ یک برند هستند اشاره می‌کنیم:
۱. گروه مخاطبین هدف
هرچه راجع به مخاطبین اصلی برند خود می‌دانید اینجا به کارتان می‌آید. اینکه در چه محدوده‌ی سنی قرار دارند یا از چه جنسیت و فرهنگی هستند. همه به شما در پیش‌بینی اینکه پذیرای چه رنگی می‌توانند باشند کمک می‌کند.
۲. حس و حال برند
در اینجا به شناختن معنا و روانشناسی رنگ‌ها احتیاج پیدا می‌کنید و برای استفاده کردن یا کنار گذاشتن یک رنگ از خود می‌پرسید بیانگر چه‌چیزی است و این معنا تا چه‌اندازه به برند شما می‌آید.
۳. منحصربه‌فردی
متمایز کردن برند خود از رقبا سخت‌ترین چالشی است که در انتخاب رنگ با آن مواجه می‌شوید. در این مرحله باید با احتیاط عمل کنید و به‌خاطر داشته باشید که پیش از پرداختن به منحصربه‌فرد بودن از درست بودن دو متغیر قبلی مطمئن شوید ؛ در یک برند خوراکی رنگی را که بیانگر مسمویت است تنها به‌خاطر متمایز بودنش به کار نمی‌بریم.
در آخر این نکته را به‌خاطر داشته باشید که انتخاب رنگ و هر قدم دیگری که در پروسه‌ی طراحی برمی‌دارید را مانند مسیر تفکر طراحی در نظر بگیرید؛ هدف را تعریف کنید، تحقیقات لازم را انجام دهید، در ابتدا بدون محدودیت و خلاقانه ایده‌پردازی کنید، به تست کردن انتخاب‌های عملی بپردازید و در تمام مسیر احتمال برگشتن به عقب و اصلاح را در نظر داشته باشید.
پیشنهاد می‌کنیم این مقاله را از دست ندهید.
برای مشاهده مطالب بیشتر می‌توانید از وبلاگ آکادمی دیزاین دیدن کنید.
