«میان چیزهای مشابه، آن موردی بهتر به خاطر سپرده می‌شود که با بقیه فرق می‌کند.»
این تئوری توسط روانپزشک آلمانی هدویگ وان رستورف (۱۹۶۲-۱۹۰۶) ابداع شد. او در مطالعه خود در سال ۱۹۳۳ دریافت که وقتی به شرکت‌کنندگان، لیستی از موارد کاملاً مشابه همراه با یک مورد متمایز و منزوی از بقیه ارائه می‌شود، به خاطر آوردن آن مورد، بهبود می‌یابد.
این اثر، موضوعی را به نظرمان آشنا می‌آورد. دلیل اصلی تفاوت دکمه‌های CTA از بقیه‌ی دکمه‌ها همین است. کاربر باید بتواند بین یک دکمه‌ی ساده و یک دکمه‌ی CTA تفاوت قائل شده تا یک درک کاملا روشنی از عملکرد این دکمه داشته باشد. در عین حال در طول استفاده‌ی او از محصول، به خوبی این دکمه را به خاطر بسپارد.
این تنها یکی از استفاده‌های این قانون جذاب در دنیای زیبای دیزاین است. شما را به خواندن مقالاتی در اینجا و اینجا دعوت می‌کنم تا با دیگر کاربرد‌های آن آشنا شوید.
(زمان حدودی مطالعه‌ی مقالهی اول: ۵ دقیقه و مقالهی دوم: ۶ دقیقه)
